如果说展览（lǎn）是一台戏，展览设计就是戏剧的（de）主题思想。有的时（shí）候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商可能没有提（tí）炼，需（xū）要展商与中介公司沟通后共同制定。现（xiàn）在国内的展（zhǎn）览设（shè）计基（jī）本上还（hái）处于抄（chāo）袭（xí）国外展览设计的阶段，可使用的（de）材料及（jí）展商愿意承受的成（chéng）本也与（yǔ）国际相非（fēi）常的远，所以（yǐ）在设计（jì）上一般都要考（kǎo）虑成（chéng）本，其次再考虑创意（yì）。设计（jì）的（de）基本框架应根据（jù）展商的（de）行业属性、展出（chū）参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展（zhǎn）览在选材上（shàng）还要考虑气候及安全因（yīn）素。展览（lǎn）设计在造型选择上是几乎无限的，以下（xià）是一些经验总结（jié）：

1. 造型要考虑展位利用率的最大化； 

2. 造型应（yīng）当符合参观对象的审美导向（xiàng） 

3. 造型要考虑人流心理及流（liú）向；

4. 造型还要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工难度及成本因素

6. 环保（bǎo）意识要融入其（qí）中.

7. 产品摆设布局的（de）合理性（xìng）.

8. 展馆及（jí）相（xiàng）关规定严禁使用的材料. 

在展览设计上，材料的（de）使用与选择（zé）也是关键。有些展览（lǎn）类（lèi）别需要沉稳，而有点展览需要活泼，有的需要展现科技，有的需（xū）要显（xiǎn）示环保，还（hái）有的需要表现艺术或者人文或者社会公益，总之，表现的（de）主题对材质的选（xuǎn）择是个考验，在这方面（miàn），会展中介机构比（bǐ）展商有（yǒu）专业优势。现代科技（jì）发（fā）展很快，新（xīn）材料、新光源（yuán）、新媒体层出不穷，而中介公司除可以敏锐的为展商提供（gòng）展（zhǎn）览设计（jì）趋（qū）势（shì）及对象（xiàng）的审（shěn）美导向（xiàng）外，更可以为展商提供成本节约（yuē）方法（fǎ）。

产品展（zhǎn）位装（zhuāng）潢及展具使用

尽（jìn）管中（zhōng）国产品一（yī）向以（yǐ）价（jià）廉物（wù）美著称，但不可（kě）否认在整（zhěng）体形（xíng）象上仍（réng）上不多少档次。许多厂家除了在产（chǎn）品的设（shè）计和装（zhuāng）潢包装上下工（gōng）夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这也（yě）会对产品形象产生影响（xiǎng）。在一些著名展会里，国内企业的摊位很多仍停留在“三（sān）板一桌加两凳”的水平，呆（dāi）板（bǎn）且毫无新意。据统计，在大型展览里，过半数的参观买家在展（zhǎn）场停留的时间不（bú）足8小时（shí）。而非常多的国外企业却能有效地吸（xī）引这些买（mǎi）家，在短（duǎn）短（duǎn）的时间内令（lìng）买家对自己的（de）产品留下很深刻印象。这除了由于（yú）产品质量（liàng）可靠，设计大胆（dǎn）非常新颖外（wài），别（bié）出心裁的摊（tān）位设计和装潢功不可没。现在（zài）流（liú）行的展示（shì）用具主要有（yǒu）3大类：一次性使用展具、循环便携式展具及（jí）循环租用式展具。 
 
一（yī）次（cì）性使用展具一般（bān）是由（yóu）较有实力和较具创意的（de）展览工程公司为客户度身订造，所选材料多为木制品（pǐn），优（yōu）点是可因地制（zhì）宜，通过千变万化（huà）甚（shèn）至（zhì）超越（yuè）想象，随（suí）心（xīn）所欲的造（zào）型来（lái）充（chōng）分体现企业和产品的形象。但其（qí）不足之处是一旦成形就（jiù）不易改变（biàn），而且单次使用价格非常高，通常不可（kě）多次使用。

循（xún）环租用式展具通常由于材料（liào）很贵（guì），使用者并不必（bì）拥有器材的物（wù）权，可向专业展览工程公司（sī）租用。优点是结（jié）构坚固（gù），器材耐用，通（tōng）过钢制支（zhī）架拼制造型（xíng），在三维视觉上丰富多变而且可随（suí）时更改，即使在同（tóng）一（yī）次展会里亦可每日变样（yàng），不足之处是价格便高，不易携带。

最普遍使用的要数循环便携（xié）式展具。这种展具一（yī）般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的（de）宣传图（tú）片，既（jì）有流畅的整体线条而不必（bì）拘于传统的三面围板式结（jié）构，能较突出地体现公司形象和（hé）传（chuán）递产（chǎn）品信息。这（zhè）种（zhǒng）展具优点是价格相宜（yí），便于（yú）携带，标准（zhǔn）的（de）展具拆卸（xiè）折叠（dié）后一（yī）人就可以（yǐ）进行搬运，十分（fèn）适合长途运输（shū）。外（wài）观（guān）上（shàng），它还可（kě）以（yǐ）在结构允（yǔn）许范围内（nèi）改变开头也可以通（tōng）过更新（xīn）宣传图片以配合（hé）新（xīn）产（chǎn）品（pǐn）。不足之处是变化不及其它两（liǎng）种器材多样化。总的来说（shuō），对国内一（yī）般厂家参展来说，较（jiào）适合使用第3种便携式展示用（yòng）具，只（zhī）需不多的投入就可打破传（chuán）统的形（xíng）象宣传方式，而且可循（xún）使用,做（zuò）到物尽其用。